Noticias sobre ‘publicidad’
Una nueva investigación de la Universidad de Bath muestra que los televidentes prestan menos atención a los anuncios publicitarios creativos, pero esto puede volverlos más vulnerables al mensaje del anunciante transmitido por el publicista.
Este hallazgo contradice una suposición tenida por válida desde hace mucho tiempo dentro del gremio publicitario, la de que los anuncios con altos niveles de contenido emocional alientan a los espectadores a prestar mayor atención. (más…)
Si el otro día hablábamos de por qué tenemos que invertir en publicidad, y no dejar que los tiempos que corren nos impidan darle a la gente nuestro mensaje, hoy vamos a ver cómo debemos hacerlo, y cuales son algunos de los temas a tener en cuenta si queremos que nuestra publicidad sea efectiva.
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El último anunciante de TVE será MasterCard que a lo largo de la retransmisión que se realizará de las tradicionales campanadas ofrecerá sus “Come-uvas”, unas pequeñas animaciones que, en la parte inferior de la pantalla, se irán comiendo las uvas de Nochevieja.
MasterCard señala, en un comunicado, que previamente a la Nochevieja llevará a cabo una serie de acciones promocionales que pretenden acercar la marca MasterCard al consumidor.
Los animados personajes en rojo y amarillo de Mastercard, más conocidos como los comeuvas, volverán este año a enseñar a seguir bien las campanadas en Televisión Española. Así, esta firma de tarjetas se convertirá en el último anunciante en la historia de TVE; a partir del 1 de enero el ente público dejará de emitir publicidad.
No obstante, no sera éste el último anuncio de TVE: la Pública emitirá una autopromoción de la coorporación antes de las campanadas.
Fuente: Agencias
Las nuevas agencias de medios
Al principio…me contaron que primero fueron las distribuidoras, luego vinieron las centrales de compras, más tarde las centrales de medios y allí por el cambio de milenio ya éramos agencias de medios. Algo que en su momento produjo el enfado de las agencias, de las creativas de toda la vida.
Por el camino hemos ido aportando cada vez más valor aunque, eso sí, recibiendo a cambio menos dinero. Es lo que tiene cuando un mercado madura, me dicen. Pero yo no lo creo. Yo creo que no hemos sabido transmitir cual es ese valor que aportamos.
Cada vez que hay un concurso y hacemos un gran esfuerzo de investigación, un planteamiento estratégico novedoso, llevamos propuestas creativas acordes con esa estrategia, planteamos una campaña integrada que tiene en cuenta todos los puntos de contacto posibles con el consumidor del producto (apoyada en una investigación que ha costado su buen dinero)…y al final el concurso se adjudica a los mejores costes, me convenzo más de que algo estamos haciendo mal.
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Según un informe del Centro de Publicidad por Internet y del grupo PricewaterhouseCoopers, la publicidad en Internet de Gran Bretaña superó por primera vez a aquella destinada a la televisión.
La publicidad en la web, que incluye avisos clasificados en páginas online, campañas por e-mail y ventanas publicitarias (pop-us), creció un 4,6% a 1.752 millones de libras esterlinas (2.815 millones de dólares), superando así a la destinada a televisión, que se redujo en un 16,1% a 1.639 billones de libras.
Esto no quiere decir que el sector de la publicidad este en su mejor época no, nada mas lejos, el nivel total de publicidad cayó un 16% comparado con 2008. Según los expertos, la recesión económica global aceleró la tendencia de gasto para publicidad en medios convencionales, como la televisión, la radio o los periódicos, por aquellas destinadas a las nuevas tecnologías como el Internet.
Justin Pearse, editor del sitio New Media Age, afirmó que la crisis económica ha sido lo que ha reducido en gran medida el caudal de publicidades en la televisión, que como todos sabemos los costes son mucho mayores.
Fuente: Agencias
Es fácil decidirse por algo cuando tienes pocas opciones dónde elegir, pero ¿que pasa cuando las opciones son más numerosas?. Diremos entonces: ¿hay mayor posibilidad de elegir lo correcto? ¿tardaremos menos en decantarnos por una de esas opciones? ¿Qué pasa con el resto de opciones, no nos correctas?.
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España está en crisis, Europa entera está en crisis, eso lo sabe todo el mundo, y lo primero que hacen las empresas es recortar el gasto en publicidad, ERROR. No hay error más grande que recortar el gasto en publicidad o incluso carecer de ella. Es ahora cuando más hay que invertir en este aspecto, mientras el resto de empresas recortan este gasto incluso dejando de hacer publicidad y lo único que se consique con esto, es que la gente vea que tu tambien estás en crisis, y que donde antes estaba el impacto visual de tu marca, ya no está, dando paso a aquellas marcas que SI deciden invertir en publicidad.
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Si por la calle te encuentras esta pieza seguro que no pasa desapercibida, y si encima el copy dice “Café gratis para toda la ciudad” seguro que llama la atención de mas de una persona, y mas en estos tiempos… Es increíble este tipo de publicidad en la calle 100% efectiva y de un impacto en el publico “casi” inevitable. En fin, un ejemplo mas de lo que puede dar de si, la calle y el mobiliario urbano, eso si claro, si el ayuntamiento lo permite… será por eso que en España es mas difícil ver este tipo de publicidad? animémonos! hagamos Street Marketing, amenicemos el día a día a la gente!
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¿Qué es la publicidad? La publicidad no es más que un conjunto de herramientas y técnicas para mejorar la imagen de una empresa o producto. Y el diseño es lo que le da sentido y la hace atractiva.
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