Si el otro día hablábamos de por qué tenemos que invertir en publicidad, y no dejar que los tiempos que corren nos impidan darle a la gente nuestro mensaje, hoy vamos a ver cómo debemos hacerlo, y cuales son algunos de los temas a tener en cuenta si queremos que nuestra publicidad sea efectiva.
Hoy por hoy el street marketing es la forma más cercana de publicidad, una forma de promoción muy barata, y que puede ser muy efectiva ya que repercute de forma directa en el target. La marca sale a la calle.
El objetivo de estas campañas es meterse en la vida de los usuarios, y aprovechar el efecto sorpresa que ello supone para aparecer en las noticias (desde un vídeo en Youtube hasta un reportaje en televisión). Calles, aceras, un paseo, calzadas, pasajes, parques… todo sirve de soporte para oler, tocar, escuchar, sentir. Para provocar al consumidor y que interactúe con el mensaje.
Consultamos a marcas y agencias expertas en street marketing y nos dieron los siguientes consejos para que todo salga como lo esperamos:
Al principio…me contaron que primero fueron las distribuidoras, luego vinieron las centrales de compras, más tarde las centrales de medios y allí por el cambio de milenio ya éramos agencias de medios. Algo que en su momento produjo el enfado de las agencias, de las creativas de toda la vida.
Por el camino hemos ido aportando cada vez más valor aunque, eso sí, recibiendo a cambio menos dinero. Es lo que tiene cuando un mercado madura, me dicen. Pero yo no lo creo. Yo creo que no hemos sabido transmitir cual es ese valor que aportamos.
Cada vez que hay un concurso y hacemos un gran esfuerzo de investigación, un planteamiento estratégico novedoso, llevamos propuestas creativas acordes con esa estrategia, planteamos una campaña integrada que tiene en cuenta todos los puntos de contacto posibles con el consumidor del producto (apoyada en una investigación que ha costado su buen dinero)…y al final el concurso se adjudica a los mejores costes, me convenzo más de que algo estamos haciendo mal.
