Una nueva investigación de la Universidad de Bath muestra que los televidentes prestan menos atención a los anuncios publicitarios creativos, pero esto puede volverlos más vulnerables al mensaje del anunciante transmitido por el publicista.

Este hallazgo contradice una suposición tenida por válida desde hace mucho tiempo dentro del gremio publicitario, la de que los anuncios con altos niveles de contenido emocional alientan a los espectadores a prestar mayor atención.

En el estudio se utilizó un dispositivo de rastreo de los ojos para medir en tiempo real la atención prestada a varios anuncios con distintos niveles de contenido emocional.

Los anuncios estaban insertados en un episodio de una serie televisiva humorística, y los participantes desconocían que dichos anuncios eran el objeto de la investigación.

Los resultados mostraron que los televidentes prestaban menor atención a los anuncios creativos agradables, y mayor hacia los que brindaban información más concreta, incluso cuando no les gustaban.

Robert Heath, de la Escuela de Administración de la mencionada universidad, dirigió el equipo de investigación.

Ha habido muchas investigaciones que muestran que los anuncios creativos son más efectivos que los que simplemente dan información, y siempre se ha asumido que esto se debe a que los televidentes les prestan mayor atención.

Pero, según las conclusiones del nuevo estudio, en una situación relajada como cuando se mira algo distendido en televisión, la atención tiende a usarse principalmente como un mecanismo de defensa. Si un anuncio nos bombardea con nueva información, nuestra respuesta natural es prestarle atención de modo que podamos estar en condiciones de refutar lo que nos está diciendo. Por otra parte, si sentimos que un anuncio nos gusta y lo disfrutamos, tendemos a confiar más en éste y por tanto no sentimos necesidad de prestarle mucha atención. La cuestión es que prestando menor atención, somos menos capaces de refutar lo que el anuncio está comunicando. Eso nos hace bajar la guardia y estar más abiertos al mensaje del anunciante que nos transmite el publicista.

“Esto tiene serias repercusiones para ciertas categorías de anuncios, particularmente para los productos que pueden ser perjudiciales para nuestra salud, y los productos destinados a los niños”, alerta Heath.

Fuente: TheSloganMagazine

El concepto de cerebro izquierdo y derecho apareció a finales de 1960, pero desde entonces se ha convertido en una parte bien conocida de la psicología humana.

Si bien todos usamos ambos lados del cerebro, cada uno de nosotros tiene un lado dominante, y este lado dominante compensa una gran parte de nuestra personalidad.

Cada persona piensa de cierta manera, tiene más interés en ciertas áreas, y por encima de todo – es más eficaz en ciertas maneras. Una comprensión precisa del cerebro izquierdo y derecho puede ayudar a uno a ser más productivo, eficiente y creativo.

Este artículo cubre una comprensión básica de que es el cerebro izquierdo y derecho y cada uno de sus rasgos. También entraremos en cómo nosotros, como personas creativas, podemos aprovechar esta comprensión del cerebro izquierdo y derecho para ser más creativos, así como tener éxito en el trabajo de otras tareas relacionadas.

• Understanding Your Brain for Better Design: Left vs. Right (Versión Original, en Inglés)

• Entendiendo nuestro cerebro para ser mas eficientes: Derecho vs Izquierdo (Versión Traducida con Google)

La Simplicidad es uno de los principios productivos y es de lejos uno de los que más ayuda en la vida cotidiana y en el trabajo creativo. Sin duda ninguna es uno de los más poderosos aliados que uno puede tener a la hora de ser más productivo, creativo y de sacar lo mejor de sí mismo o de un proyecto.

La capacidad de interpretar y valorar lo pequeño, y sobre todo el hacer y ejecutar en pequeño, es una de las claves fundamentales en cualquiera que persiga una buena Gestión Personal. Una vez que lo comprendes y sobre todo lo pones en práctica… TODO cambia por completo. Pero hay mucho más.

La Simplicidad te ofrece algo valiosísimo hoy en día: relajación y excelencia frente al estrés, la precipitación y la mediocridad de la multitarea. Y es valioso porque desde la relajación, desde el sosiego y la falta de ansiedad, es desde donde mejores ideas se paren.

La simplicidad es la sofisticación definitiva.
“Leonardo Da Vinci”

Te brinda también control y flexibilidad a la hora de planificar y gestionar tanto tus tareas diarias como tus proyectos a medio o largo plazo. Dado que eres capaz de “descomponer” tus obligaciones en pequeños “ladrillos” es mucho más fácil planificarlos, hacerlos o cambiarlos de sitio. Es una perogrullada pero lo sencillo plantea menos dificultades que lo complicado. Y así es sobre todo en la práctica.

Asimismo, te hace más consciente de cada cosa que haces. Al hacer las tareas y tus actividades a “pequeños bocados”, concentrándote en lo pequeño, eres más consciente de lo que haces. Tus sentidos, tu concentración, se adecúan más fácilmente a esa tarea y avanzas con menos dificultad por tu plan de tareas para ese día.

Es difícil practicar la Simplicidad. Muy difícil, para ser honestos. Porque nos han enseñado (o hemos aprendido) y todo a nuestro alrededor así lo sugiere que lo grande, lo pomposo y lo rimbombante tiene mucho más valor que lo pequeño, que cuenta más. Y la experiencia a la hora de sacar lo mejor de uno mismo, de hacer mejor las cosas, de vivir mejor cada cosa que haces, NUNCA es así. Hasta el cuadro más hermoso y equilibrado del planeta ha sido pintado a base de pequeñas pinceladas.

Dejamos cinco ideas sobre la Simplicidad para reflexionar sobre ellas. Son cinco “mandamientos” que siempre han inspirado y es bueno tratar de recordarlos con bastante frecuencia:

1. 1. Piensa en grande pero ejecuta en pequeño.

   2. Cualquier gran cambio empieza por algo minúsculo.

   3. Valora el EXTREMO impacto de las cosas sencillas.

   4. La mejor idea siempre nace de una pequeña chispa.

   5. “Un viaje de mil millas comienza con un primer paso” (Lao Tse).

visto en: thinkwasabi.com

¿Qué es la publicidad? La publicidad no es más que un conjunto de herramientas y técnicas para mejorar la imagen de una empresa o producto. Y el diseño es lo que le da sentido y la hace atractiva.

Hoy en día, tanto las grandes como las pequeñas empresas, alrededor del mundo utilizan como su principal herramienta a la publicidad, pero ésta claro debe ser de muy buena calidad, impactante y eficiente para que así sus productos o su imagen se vendan con éxito. Aquí es donde entra la parte del diseño y todos sus componentes y métodos.

Para llevar a cabo un buen diseño publicitario es necesario que se reúnan los diseñadores con los empresarios para que a partir de ahí se sepa que mensaje se quiere transmitir, a través de qué medios y para saber cuál es su principal competencia en el mercado.

A veces entre más raro o simpático sea la publicidad, más llamativa es. Y es lo anterior lo que va ayudar a que se reconozca el producto o la empresa, que es lo que se llama posicionamiento. Por tal motivo, es importante tomar en cuenta el diseño a la hora de hacer una campaña publicitaria

via: www.suburbiosutopicos.com