Una nueva investigación de la Universidad de Bath muestra que los televidentes prestan menos atención a los anuncios publicitarios creativos, pero esto puede volverlos más vulnerables al mensaje del anunciante transmitido por el publicista.

Este hallazgo contradice una suposición tenida por válida desde hace mucho tiempo dentro del gremio publicitario, la de que los anuncios con altos niveles de contenido emocional alientan a los espectadores a prestar mayor atención.

En el estudio se utilizó un dispositivo de rastreo de los ojos para medir en tiempo real la atención prestada a varios anuncios con distintos niveles de contenido emocional.

Los anuncios estaban insertados en un episodio de una serie televisiva humorística, y los participantes desconocían que dichos anuncios eran el objeto de la investigación.

Los resultados mostraron que los televidentes prestaban menor atención a los anuncios creativos agradables, y mayor hacia los que brindaban información más concreta, incluso cuando no les gustaban.

Robert Heath, de la Escuela de Administración de la mencionada universidad, dirigió el equipo de investigación.

Ha habido muchas investigaciones que muestran que los anuncios creativos son más efectivos que los que simplemente dan información, y siempre se ha asumido que esto se debe a que los televidentes les prestan mayor atención.

Pero, según las conclusiones del nuevo estudio, en una situación relajada como cuando se mira algo distendido en televisión, la atención tiende a usarse principalmente como un mecanismo de defensa. Si un anuncio nos bombardea con nueva información, nuestra respuesta natural es prestarle atención de modo que podamos estar en condiciones de refutar lo que nos está diciendo. Por otra parte, si sentimos que un anuncio nos gusta y lo disfrutamos, tendemos a confiar más en éste y por tanto no sentimos necesidad de prestarle mucha atención. La cuestión es que prestando menor atención, somos menos capaces de refutar lo que el anuncio está comunicando. Eso nos hace bajar la guardia y estar más abiertos al mensaje del anunciante que nos transmite el publicista.

“Esto tiene serias repercusiones para ciertas categorías de anuncios, particularmente para los productos que pueden ser perjudiciales para nuestra salud, y los productos destinados a los niños”, alerta Heath.

Fuente: TheSloganMagazine

Hoy por hoy el street marketing es la forma más cercana de publicidad, una forma de promoción muy barata, y que puede ser muy efectiva ya que repercute de forma directa en el target. La marca sale a la calle.

El objetivo de estas campañas es meterse en la vida de los usuarios, y aprovechar el efecto sorpresa que ello supone para aparecer en las noticias (desde un vídeo en Youtube hasta un reportaje en televisión). Calles, aceras, un paseo, calzadas, pasajes, parques… todo sirve de soporte para oler, tocar, escuchar, sentir. Para provocar al consumidor y que interactúe con el mensaje.

Consultamos a marcas y agencias expertas en street marketing y nos dieron los siguientes consejos para que todo salga como lo esperamos:

- Conocer a fondo los valores de la marca, al público objetivo y ceñirse a los objetivos del brief. (Los experimentos, en casa y con gaseosa). Arena Media Communications

- Integrar con los valores de la marca y con el conjunto de acciones. (Jamás debe ser tratado de forma aislada). Seisgrados

- Ser coherente con los valores de la marca. Desigual

- Ser creativo. (Sorprender para que la gente no pase de largo). Adidas

- Tener un buen proveedor, logística y apoyo de la acción con señalética, lonas, flyers (Que se note). MPG

- Dominar el código de lenguaje. (Contextualizar). Día D Marketing

- Comunicar un mensaje claro. (Cuanto más sencillo, mejor) Vodafone

- Templanza. (Nunca perder los nervios). Vodafone

- Adaptarse al entorno para que la iniciativa cobre protagonismo. Sony Ericsson

- No devaluar la imagen de marca (Si no surge ninguna idea buena, no hacerla). Mango

- Evitar mala interpretación de la acción. (Nada de generar asco o miedo) Goorilo

- Diseñar mecánicas participativas (No al intrusismo). Señor Goldwind

- Imaginarse previamente las reacciones de la gente en la calle. (Momento de introspección). D6

- Conocer muy bien el target (cómo y cuándo los vas a encontrar). Tribalddb

Fuente: Eventoplus.com

¿Te acuerdas de mí? (Excelente ejemplo de street marketing)

España está en crisis, Europa entera está en crisis, eso lo sabe todo el mundo, y lo primero que hacen las empresas es recortar el gasto en publicidad, ERROR. No hay error más grande que recortar el gasto en publicidad o incluso carecer de ella. Es ahora cuando más hay que invertir en este aspecto, mientras el resto de empresas recortan este gasto incluso dejando de hacer publicidad y lo único que se consique con esto, es que la gente vea que tu tambien estás en crisis, y que donde antes estaba el impacto visual de tu marca, ya no está, dando paso a aquellas marcas que SI deciden invertir en publicidad.

Aquí os traemos una presentación muy detallada de POR QUE NO HAY QUE DEJAR DE INERTIR EN PUBLICIDAD. A grandes rasgos lo que quiere decir la presentación, es que si hacemos un recorte indefinido de publicidad o lo cortamos de golpe, no notaremos los efectos en un plazo inmediato pero se verán resultados desastrosos a largo plazo y se muestran ejemplos gráficos de resultados económicos de empresas en varias situaciones.

Aunque esté en inglés es muy fácil de comprender, así que os invitamos a todos a echarle un vistazo.

Y no va a ser menos creativa la publicidad impresa en revistas, portada, contraportada, doble pagina… formatos estándar y habituales en estos medios pero, no por eso están cerrados a la creatividad e interactividad con el lector. DHL nos muestra así de claro y conciso lo rápidos que son entregando mensajería.

Apostemos por la creatividad.

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¿Qué es la publicidad? La publicidad no es más que un conjunto de herramientas y técnicas para mejorar la imagen de una empresa o producto. Y el diseño es lo que le da sentido y la hace atractiva.

Hoy en día, tanto las grandes como las pequeñas empresas, alrededor del mundo utilizan como su principal herramienta a la publicidad, pero ésta claro debe ser de muy buena calidad, impactante y eficiente para que así sus productos o su imagen se vendan con éxito. Aquí es donde entra la parte del diseño y todos sus componentes y métodos.

Para llevar a cabo un buen diseño publicitario es necesario que se reúnan los diseñadores con los empresarios para que a partir de ahí se sepa que mensaje se quiere transmitir, a través de qué medios y para saber cuál es su principal competencia en el mercado.

A veces entre más raro o simpático sea la publicidad, más llamativa es. Y es lo anterior lo que va ayudar a que se reconozca el producto o la empresa, que es lo que se llama posicionamiento. Por tal motivo, es importante tomar en cuenta el diseño a la hora de hacer una campaña publicitaria

via: www.suburbiosutopicos.com