Muchos sitios Web actúan ahora como aplicaciones de escritorio; por ejemplo, las suites de oficina basadas en Web o las herramientas de edición de fotografías. Pero muchas de las sofisticadas características de estos sitios dependen de las conexiones que los desarrolladores establecen entre diferentes tecnologías Web, como HTML, JavaScript y las hojas de estilo (CSS); unas conexiones que no siempre funcionan a la perfección. Como resultado, los sitios Web pueden ser lentos, funcionar de forma diferente en distintos navegadores y ser vulnerables a agujeros de seguridad.

Los expertos resaltan una función denominada Web Sockets como ejemplo de las mejoras que puede ofrecer el HTML5. Web Sockets proporciona a un sitio Web una interfaz de programación de aplicaciones (API) que establece una conexión permanente entre una página y un servidor, de modo que la información puede fluir entre ellos en tiempo real. Normalmente, el navegador tiene que hacer una solicitud cada vez que quiere una actualización.

El HTML5 también podría ayudar a que las aplicaciones Web funcionen mejor cuando los dispositivos están desconectados de Internet o se conectan de forma intermitente, como es habitual en los teléfonos inteligentes. Una función llamada Web Storage permite a las aplicaciones Web almacenar más datos en el navegador, recuperarlos de forma más inteligente y controlar cómo los navegadores guardan partes de las páginas para agilizar su recarga.

Los expertos también están entusiasmados con varias características de la nueva versión d
e hojas de estilo CSS diseñadas para trabajar con HTML5. Estas funcionalidades harán que las páginas Web sean más receptivas a las entradas de los usuarios y permitan gráficos de alta calidad; cosas en las que las páginas Web no suelen ser muy buenas.

Los usuarios también verán mejorado el rendimiento gracias a otras características del HTML5. Por ejemplo, algunas mejoras en el modo en que los navegadores manejan los formularios reducirán la cantidad de javascript necesario y acelerarán la carga de las páginas, sobre todo en dispositivos móviles.

Según los expertos el parser o analizador del HTML5 es una de sus características más importantes. El parser de un navegador lee las marcas utilizadas para crear una página y decide cómo mostrarla. Está pensado para mejorar la interoperabilidad de los navegadores, especialmente el modo en que manejan los errores de código. En lugar de dejar que sea el fabricante de cada navegador quién decida cómo manejar el código imperfecto, el parser especifica cuáles deben ser las respuestas a los errores. Esto debería ofrecer a los usuarios una experiencia más igualitaria, independientemente del navegador que esté utilizando.

Aunque el HTML5 parece presentar una larga lista de cambios importantes, su principal objetivo es proporcionar a los desarrolladores un modo más sencillo de hacer lo que ya están haciendo, reduciendo así las probabilidades de que cometan errores.

Visto en: TheSloganMagazine

En los 90 se decía que el que hacía la web era un webmaster. Y eso no era un modelo que funcionara salvo para la web de un bar-cefetería o una ferretería de barrio. Porque para una web seria necesitas:

• Análisis: de usabilidad, de SEO, de marketing. Quizá redacte también algunos textos.
• Diseño: gráfico, especializado en web. retoque de fotos. Buen gusto vaya. Y probablemente también se encargue de los CSS
• Programación: Formularios, bases de datos, algo de CSS algo de Javascript.

Es decir, un hombre-orquesta no es el perfil ideal, es el perfil más barato.

Si queremos algo serio, necesitamos un trabajo realizado por diferentes perfiles profesionales, diferentes personas. Un equipo.  Algo barato sirve para un pequeño negocio, se monta con un freelance, el amigo de un amigo, o algún osado armado de FrontPage.

Pues en el Social Media Marketing pasa tres cuartas de lo mismo. Y es producto de la misma inmadurez/candidez a la hora de enfrentarse a la tarea de gestionar las relaciones en Social Media. ¿qué se necesita?

• Atención al cliente: una persona que sepa responder cómo se configura correctamente el XU-328 que distribuye nuestra empresa. (el XU-328 es el típico nombre horrible con que nos castigan las empresas).
• Relaciones Públicas: alguien que sepa establecer relaciones con líderes de opinión dentro de la comunidad a la que nos dirigimos con nuestros productos. Darles información, atenderles cortesmente. Luego les pediremos que nos ayuden a comunicar a los cuatro vientos la novedad que acabamos de lanzar, el XU-329. Nos lo publicarán en algunos posts, nos conformaremos con algunos retweets, y si conseguimos algún amiguete de Facebook podemos imaginarnos ascendiendo a las alturas del organigrama.
• Comercial: Un tipo ha comentado en Twitter que le encantaría comprar un aparato similar el XU-328 pero no sabe si esperar al XU-329 o (terror) comprar nuestro competidor el WOW-1020. Esa es una misión para un tipo curtido en mil batallas comerciales: dale información, muéstrate interesado en su duda y ayúdale a encontrar el camino. Véndele el XU-328 con un bonito descuento,  o prométele el XU-329 en primicia. Ese enfoque permitirá además contar con un fiel seguidor de la marca, y ayudará a crear comunidad.
• Marketing: Los encargados de hacer ruido. De hacer esas campañas tan curiosas de ‘mira un ratón que baila con tu foto en la cara’, o ‘mira qué gracioso es este video donde rompen un aparato competidor del XU-328′. No venden. Pero para nada. Pero son simpáticas. Y ayudan a generar seguidores en blogs, twitter, a ganar algo de presencia y a apoyar el resto de acciones de marketing de la empresa.

¿Todo esto lo tiene que poder hacer una sola persona, el ‘Community manager’??? Anda ya!!

No.

Todo eso lo tiene que hacer un equipo. Si lo puedes pagar, claro. Si no, pues el primo de tu amigo que está muy ducho en redes sociales, que te haga el favor. Pero para empresas un poquito más grandes que una pizzería, se necesita un enfoque más realista.

Porque no puedes pedir que una persona (o dos) puedan hacer todo eso y hacerlo bien. Entonces, ¿por qué se hace así? Por ahorrar.

• Sólo tengo que preocuparme por pedirle resultados a una persona. Más fácil. Ahorro esfuerzo.
• Sólo tengo que justificar el sueldo de una persona. Y ya me resulta difícil. Así que ahorro y cuento sólo con uno, aunque me hicieran falta cuatro. Ahorro dinero.
• No puedo andar pidiendo que personas de Comercial, Relaciones Públicas y Atención al cliente se pongan a formarse en Social Media. No les interesa, no les gusta y no cobran por ello. Van a pasar de todo. Vendría genial que dedicaran parte de su tiempo, pero al final lo van a acabar dejando y el proyecto va a acabar muriendo. Me voy a ahorrar el disgusto.
• Puedo subcontratar la parte de marketing viral. A la dirección les gustan esas cosas ingeniosas. Parece que hacemos algo productivo. Pero creo que si lo hago dentro de mi departamento, puedo justificar mejor el presupuesto e incluso ahorrar algo de la inversión.

Es decir, al final se le endosa todo al Community Manager. Es lo más cómodo, lo más barato y lo único que va a sobrevivir porque cualquier otro profesional de la empresa a tiempo parcial lo acabaría dejando de lado con el tiempo. Pero sigue sin ser la idea correcta.

Y los que dan los cursos de Community Manager una de dos, o lo saben y no lo cuentan porque no les interesa (algo muy humano, feo, pero humano) o directamente porque no lo saben (también es humano, pero entonces no des cursos).

Hala. Ahí queda eso. FYI.

Eso que se lee tanto por ahí, Ponga Un Community Manageren su vida, ¡y que reporte directamente a la dirección general!! Qué cachondos!! Reality Bites. La vida es mucho más bonita en un Power Point.

visto en: popmk.com

El primer uso de Internet ya no es más el e-mail. El 11% de los adolescentes utilizan el coreo electrónico cotidianamente, pero son más del 50% los que se conectan diariamente a una red social.

Sheryl Sandberg, CEO de Facebook, reveló estas cifras en una conferencia. Allí, declaró que el mail está en vías de extinción.Existen nuevos modos de intercambio privados en la utilización del Internet móvil. Con los smartphones, el usuario puede estar conectado todo el tiempo e intercambiar datos. El e-mail se encuentra así en competencia constante con las mensajerías privadas, en el microblogging o los sms.

Gmail, Yahoo y Hotmail anticipan los cambios en el uso de los correos. Ya se puede comprobar cómo los actores históricos en este mercadocomenzaron a modificarse. ¿Google Wave será el reemplazante natural del Gmail? El lanzamiento de Yahoo Pulse (un servicio que propone una mezcla de Twitter y Facebook) es una nueva tentativa de Yahoo para resucitar Yahoo Life. El principio es poder compartir algo más que simples mensajes privados. Se trata de poder compartir y lograr un intercambio diferente.

La otra cuestión a plantear es la que suscita la audiencia exponencial de Facebook – la que se plantea la propia CEO de Facebook-, tiene que ver con la pertinencia de la dirección de correo electrónico. Para tener una cuenta en Facebook hay que tener un e-mail, pero finalmente una vez que ya se es usuario, el correo es decorativo, porque todo pasa por las redes sociales. Sin embargo, el e-mail sigue siendo el principal medio de comunicación para los intercambios formales y profesionales, y la aparición de nuevos modos de comunicación no hacen necesariamente desaparecer los precedentes. Además, la fuerte reticencia al cambio hace pensar que la revolución de la empresa 2.0 está lejos de producirse.

visto en: theslogan magazine

El pasado mes de marzo, CEPSA lanzó una campaña gráfica, que vaticinaba el triunfo de España en el Mundial frente a Holanda.

Esta campaña, enmarcada dentro del patrocinio con CEPSA de la Selección Española de Fútbol, y bajo el concepto “El mundo puede volver a ser nuestro”, recreaba el famoso cuadro de Velázquez, “La rendición de Breda” (1634), en la que el general Spinola y los españoles aparecían vestidos con la camiseta de la Selección Española de Fútbol.

Por su parte, el bando holandés, como en el original, se mostraba liderado por Justino de Nassau (de la casa de Orange), ofreciendo las llaves de la ciudad en rendición.

Esta primera gráfica buscaba contagiar de ánimo y de ilusión a todo el país, de cara a la celebración del Campeonato Mundial de Fútbol, en el que se esperaba que la Selección desarrollase un excelente papel tras su espectacular triunfo en la Eurocopa de 2008.
A día de hoy, los hechos demuestran que la predicción de CEPSA era  cierta. La Compañía, dentro de un amplio plan de medios gráficos, después de haber publicado esta gráfica por primera vez el pasado 23 de marzo en el especial “Camino al Mundial”, realizado conjuntamente por varios diarios nacionales, deportivos y financieros,  recrea nuevamente el famoso cuadro de Velázquez, eso sí, esta vez bajo el claim de “El mundo vuelve a ser nuestro”.

Fuente: Theslogan Magazine

Aprovechando la fiebre futbolista que desata el actual mundial que se está celebrando, vamos a realizar una mirada retrospectiva desde 1930 hasta 2010 en algunos logos historicos del mundial de fútbol, ver cómo con el paso del tiempo, la Copa del Mundo ha cambiado y evolucionado.

1930 – World Cup Uruguay Logo

Esta fue la primera copa de mundo cada vez que fue ganado por los anfitriones Uruguay 4 – Argentina 2 Urguay tanto en nombre como los primeros ganadores vez la copa del mundo.

1934 – World Cup Italy Logo

El partido final fue entre Italia y Checoslovaquia con el final de puntuación de Italia 2 a 1 Checoslovaquia, una vez más los anfitriones de ganar la copa del mundo.

1938 – World Cup France Logo

La Copa del Mundo se celebró en Francia, Italia ganó sorprendentemente el ganado la Copa del Mundo después de ganar la anterior la Copa del Mundo, Italia 4 – 2 Hungría y Brasil logró obtener el tercer lugar superando a Hungría.

1950 – World Cup Switzerland Logo

La copa del mundo fue puesto en Holt durante 12 años a causa de la guerra mundial 2, se reanuda en 1950 que entonces estaba alojado en Brasil, donde host administrado a perder 2-1 contra Brasil.

1954 – World Cup Switzerland Logo

La Copa del Mundo fue organizada en Suiza con la puntuación final a Alemania Occidental 3 – Hungría 2.

1958 – World Cup Sweden Logo

La Copa del Mundo de Suecia fue muy especial porque era la primera vez que alguien de fuera de Europa ganó la Copa del Mundo que fue Brasil quien venció a los anfitriones de la Copa del Mundo de Suecia en la final 5 a 2 la mayor cantidad jamás objetivos que se marcó en un mundo final de copa.

1962 – World Cup Chile Logo

Brasil vs Checoslovaquia, donde Brasil ganó la Copa del Mundo por segunda vez en fila con una puntuación de 3-1.

1966 – World Cup England Logo

1966 un año histórico para cualquier inglés de la primera y única vez a los datos de Inglaterra han ganado la copa del mundo, superando a Alemania occidental éxito 4-2 significaba Inglaterra fue el primer equipo en ganar la copa del mundo en el Reino Unido.

1970 – World Cup Mexico Logo

Brasil se las arregló para ganar la copa del mundo por tercera vez y se convirtió en el país que ha ganado la copa del mundo de los momentos más nunca. El marcador final fue Brasil 4 – Italia 1.

1974 – World Cup West Germany Logo

El anfitrión Alemania, donde la victoria de ganar su segunda copa del mundo superando a Holanda 2-1.

1978 – World Cup Argentina Logo

Una vez más los anfitriones de la copa del mundo logró salir victorioso sentido Argentina se convirtió en equipo de la America del Sur segundo para ganar una copa del mundo.

1982 – World Cup Spain Logo

Italia, donde los ganadores de la copa del mundo por tercera vez, contra Alemania una victoria 2 -1.

1986 – World Cup Mexico Logo

Esta fue la primera vez que un país ha sido anfitrión de la copa del mundo más de una vez. La final fue entre Argentina y Alemania, donde Argentina ganó el derrotar a Alemania 3 -2.

1990 – World Cup Italy Logo

Alemania, donde en las últimas dos finales de la copa del mundo por tercera vez la suerte de estar en la final y manejadas para ganar la Copa del Mundo 2-1 superando a Argentina, que perdieron en la última Copa del Mundo.

1994 – World Cup USA Logo

Brasil se las arregló para conseguir su cuarto título de la copa del mundo superando a Italia en la final 0-0, pero Brasil ganó en los penaltis.

1998 – World Cup France Logo

Francia celebró su segunda copa del mundo y vencer a Brasil 3-0 un resultado fantástico para Francia.

2002 – World Cup Japan And Korean Republic Logo

El resultado final fue puntuación de Brasil 2 – 0 y Alemania, lo que significa Brasil ganó la copa del mundo por 5 ª vez.

2006 – World Cup Germany Logo

El mundo final fue 1-1 por lo tanto terminó de entrar en tiroteos pena que Italia venció a Francia 5-2 en los penaltis.

2010 – World Cup South Africa Logo

Este es el logotipo de la copa del mundo 2010, todavía no se sabe quién es el ganador. Esperemos actualizar el post añadiendo a España como vencedora..

Visto en: creativenerds

“No beberías leche de hace 9 años…” Con esa frase ha comenzado Microsoft su campaña contra Internet Explorer 6, una versión de su propio navegador, conscientes de que un producto tan obsoleto está ya incluso perjudicando seriamente su imagen como empresa que está empezando a hacer las cosas bien. (campaña Internet Explorer 8)

Pero algunas personas y sobre todo las empresas se empeñan en seguir utilizando el Navegador Internet Explorer versión 6 a pesar de que tiene ya 10 años. Una eternidad en informática.

Si analizamos ordenadores, móviles, el primer iPod o juegos de la época nos invitan a reír por lo mal que han envejecido y lo anticuado que se nos presenta ahora lo que fue “última tecnología” hace una década. Sin embargo, y aunque lo mismo ha sucedido con explorer 6, vemos normal que la gente lo utilice sin ofrecerles siquiera una mirada de lástima…

¿Merece la pena sacrificar recursos, dinero e innovación por un usuario que en 10 años ni siquiera se ha molestado en hacer “click” para actualizar su navegador?

No

• Si hasta Microsoft está invirtiendo dinero para que la gente de usar un navegador que se ha vuelto obsoleto, terriblemente inseguro, es desesperadamente lento e incluso estaba perjudicando su imagen ¿Por qué los demás no colaboramos también con su muerte? Hasta un navegador de móvil como el Opera o el Safari para iPhone es más potente.
• Las empresas tecnológicamente más punteras como Google, Yahoo o Facebookhan dejado ya de dar soporte a Explorer 6. Si funciona, perfecto, si no, te actualizas.
• Los países más retrasados tecnológicamente son los que mayor porcentaje de usuarios de Explorer 6 tienen. Gran parte de culpa de esta involución es de los grandes medios en Internet, que no permiten al usuario percatarse de que el navegador que usan es una basura para los tiempos que corren. No se trata de limitar el acceso a una parte de clientes, se trata de sugerirles e invitarles a que obtengan algo mejor y dejar de ocultarles que las cosas no funcionarían si no se hicieran expresamente para Explorer. Se trata de educar y de ayudar a los más analógicos.
• No es que “todo” funcione en Explorer como navegando por Internet podríamos pensar. Lo que sucede es que se pierde mucho tiempo, dinero, recursos e innovación para que así sea. Muchísimas cosas no se hacen porque “no funcionarían en Explorer”, es como cuando en el colegio todo el curso se retrasa porque tienes a alguien demasiado limitado sentado en un pupitre, y los listos pagan por su culpa. No es justo frenar la evolución para seguir manteniendo a unos cuantos rezagados y estoy firmemente convencido porque lo vivo de que en el momento en que una empresa de Internet decide saltar y apuntar hacia el futuro y no hacia el pasado -abandonando Explorer 6- los proyectos empiezan a salir mucho mejor porque puedes hacer cosas mucho más innovadoras, baratas e interesantes. Destinar recursos en una empresa para mantener soporte 100% hacia Explorer 6 es una pérdida de dinero, tiempo e incluso, a corto plazo, de imagen.
• Valga un ejemplo: en uno de nuestros proyectos (web con muchos datos, roles, paneles, etc) al menos 2 de cada 3 horas de las dedicadas a renovarlo y optimizarlo entero se han dedicado a cambios, diseño y desarrollo simplemente para hacer todo compatible con Explorer 6: Eliminar formularios en capas mucho más cómodos, evitar Ajax, sacrificar gran parte de usabilidad, añadir un 20% más de código para lo mismo, reducir pngs, tener que meter imágenes en vez de texto, meter más HTML y cargar el tamaño total de la página y las peticiones al servidor en casi un 50%. ¿Realmente merece la pena? Ahora algo nuevo funciona perfectamente en el navegador de hace 10 años y es muy bonito decir “funciona en Explorer 6″, pero si se supiera realmente el coste que hay detrás (como probablemente Google, Yahoo o facebook ya han descubierto) sencillamente se apuntaría hacia el futuro y se limitaría el soporte exclusivamente a páginas en las que exista realmente un beneficio económico (un registro o una compra por ejemplo), pero no a todo un site.

10 características de la gente y empresas que usan Explorer 6 como navegador principal

• 1. Vagos: Alguien que durante 10 años no ha actualizado su navegador es un vago al que habría que educar. Bastaría hacer click en actualizaciones de Windows, bastaría meterse en Google y descargar Chrome, bastaría visitar getfirefox.com, opera.com, etc. No es díficil, es gratis, no lleva más de 1 minuto, son navegadores que funcionan mejor en ordenadores antiguos… ¿Realmente merece la pena gastar recursos para gente tan sumamente dejada? Es cierto que uno de los target en publicidad (uno de los más complicados) es la gente que evita los cambios; pero en este caso ya no se trata de intentar ser “tradicional”, se trata de un ataque frontal contra la evolución de la informática y contra el rendimiento de Internet en general. Sencillamente son gente vaga o analfabetos digitales que no piensan dejarse su dinero en tu tienda online, ni en tu sección de pago.
• 2. Poco innovadores: Es excusa común lo de “en muchas empresas no se han actualizado”. Excusa. Una persona un día podría actualizar una red con decenas de equipos y los filtros y espías siguen funcionando en otros. Si una empresa sigue usando Explorer 6 con los problemas de seguridad que causa ¿Realmente se toma en serio sus equipos? ¿Realmente es una empresa innovadora?
• 3. Poco productivos: Alguien que soporta decenas de mensajes de “error de página” que no lo son (simplemente Explorer 6 no está preparado para nuevas tecnologías que han ido surgiendo en desarrollo web como Ajax, CSS2-CSS3, capas y comportamientos dinámicos, etc), que no es capaz de percatarse de que Explorer tarda unas 4 veces más en abrir una página que otros y sobre todo que prefiere seguir usando algo muy por debajo en funcionalidad que otras alternativas es alguien al que no le preocupa su tiempo, sin ningún interés por optimizar sus herramientas de uso diario y con nula capacidad de adaptación.
• 4. Gente conflictiva: “Yo no quiero cambiar”, “uso ésto para llevar la contraria”, “si se mete un troyano que le den a la empresa y a los de sistemas”, “así veo fallos donde no los hay”…
• 5. Gente poco creativa: Si durante 10 años no te has planteado que probar algo nuevo, investigar, cambiar son cosas positivas… Eres la antítesis de la creatividad.
• 6. Analfabetos digitales: si alguien no se actualiza porque “no sabe” o porque no se ha enterado de que existen otras alternativas es un analfabeto digital, ¿realmente es rentable perder acciones contra un usuario así que jamás va a comprar nada y que probablemente no sabe siquiera enviar un email? La publicidad cada vez se basa más en pago por acción y no en tráfico, y esta gente no es rentable para el modelo que está viniendo (teniendo en cuenta los costes que supone mantenerles en su ignorancia digital).
• 7. Insensatos: las acciones mafiosas en Internet ya no son una anécdota (actualmente son ya el segundo mayor sector ilícito después de la droga). Si una persona o empresa permite operaciones o ciertos accesos con un navegador como Explorer 6 es que no le preocupa demasiado la seguridad de sus datos y sistemas. Hasta redireccionamiento de URL por falsificación de DNS, capturas de teclado remotas desde una web o accesos a FTP con gusanos son posibles con Explorer 6.
• 8. Egoistas Se niegan a hacer click en un enlace para actualizarse pero no dudan en mandar emails diciendo que con explorer 6 le falla alguna chorrada.

Destinar recursos en una empresa para mantener soporte 100% hacia Explorer 6 es una pérdida de dinero, tiempo e incluso de imagen. Déjemos evolucionar Internet, dejemos ya de perder el tiempo por esta gente… Si algo no funciona en su navegador ya anticuado que se actualicen, que ya está bien de hacer perder recursos a las empresas.

via: macoteca.com

PD: En A2CREATIVOS recomendamos la utilización de Mozilla Firefox como  alternativa.

Puedes instalarlo pulsando el siguiente enlace:

Interactividad, información extra, geo localización, juegos, control total del usuario, calidad… Sin duda, toda una nueva revolución en el mundo de la publicidad.

Apple ha presentado iAd una nueva plataforma de publicidad que verá la luz con el nuevo iPhone OS 4 y que pretende acercarnos a la publicidad de calidad.

La idea de iAd es combinar la emoción de los anuncios que podemos ver en televisión con la interactividad que otorga internet. Lo que supondría, como hemos dicho antes, una publicidad de calidad y con mayor atractivo para el usuario por la forma de integrarse con el iPhone OS 4.

Y es que iAd pretende no ser intrusiva. Los anuncios estarán dentro de la propia aplicación y permitirán al usuario acceder a todo su contenido sin tener que abandonar la misma, pudiendo volver a ella en cualquier momento.

Seguro que muchos, cuando hemos pinchado en algún banner hemos protestado por la nueva ventana abierta, porqué hemos salido de la web que estábamos leyendo, etc… lo cual a veces a terminado en un desconcierto total al no saber ya ni que estábamos haciendo.

Pulsando sobre la X en la esquina superior izquierda cerramos el anuncio y volvemos a la aplicación

Los anuncios de iAd están realizados mediante HTML5, nuevo golpe a Adobe, y lucen realmente bien como hemos podido ver en la demostración del anuncio de Toy Stoyr 3 o Nike. Además, gracias a la inclusión de los nuevos estándares web podremos disfrutar de información extra, realizar compras e incluso jugar a pequeños minijuegos.

Pero no todo será tan sencillo. Apple ha dejado claro que supervisará los anuncios, lo que puede provocar cierta desconfianza para los anunciantes. Pero el motivo no es ni más ni menos garantizar buena publicidad, claro que esto es algo objetivo. De todas formas, esperan no tener que ir más allá de ligeros toques de atención para los que no sean aptos.

Veremos como es adoptada la nueva plataforma por parte de anunciantes y como la integran los desarrolladores. Algo que si genera los beneficios que podemos vislumbrar puede ser positivo para los usuarios al tener acceso a un mayor numero de aplicaciones gratuitas.

Y es que, con los numerosos dispositivos vendidos entre iPhone, iPod Touch y iPad; el consumo de aplicaciones y el numero de impresiones aproximado de anuncios en un día prometen un gran futuro económico para el primer acercamiento de Apple al mundo de la publicidad.

Steve Jobs comentó hoy que no pretenden ser una agencia de publicidad global pero están aprendiendo. Veremos como reacciona Google, el actual rey de la publicidad en internet.

Fuente: Applesfera

Una nueva investigación de la Universidad de Bath muestra que los televidentes prestan menos atención a los anuncios publicitarios creativos, pero esto puede volverlos más vulnerables al mensaje del anunciante transmitido por el publicista.

Este hallazgo contradice una suposición tenida por válida desde hace mucho tiempo dentro del gremio publicitario, la de que los anuncios con altos niveles de contenido emocional alientan a los espectadores a prestar mayor atención.

En el estudio se utilizó un dispositivo de rastreo de los ojos para medir en tiempo real la atención prestada a varios anuncios con distintos niveles de contenido emocional.

Los anuncios estaban insertados en un episodio de una serie televisiva humorística, y los participantes desconocían que dichos anuncios eran el objeto de la investigación.

Los resultados mostraron que los televidentes prestaban menor atención a los anuncios creativos agradables, y mayor hacia los que brindaban información más concreta, incluso cuando no les gustaban.

Robert Heath, de la Escuela de Administración de la mencionada universidad, dirigió el equipo de investigación.

Ha habido muchas investigaciones que muestran que los anuncios creativos son más efectivos que los que simplemente dan información, y siempre se ha asumido que esto se debe a que los televidentes les prestan mayor atención.

Pero, según las conclusiones del nuevo estudio, en una situación relajada como cuando se mira algo distendido en televisión, la atención tiende a usarse principalmente como un mecanismo de defensa. Si un anuncio nos bombardea con nueva información, nuestra respuesta natural es prestarle atención de modo que podamos estar en condiciones de refutar lo que nos está diciendo. Por otra parte, si sentimos que un anuncio nos gusta y lo disfrutamos, tendemos a confiar más en éste y por tanto no sentimos necesidad de prestarle mucha atención. La cuestión es que prestando menor atención, somos menos capaces de refutar lo que el anuncio está comunicando. Eso nos hace bajar la guardia y estar más abiertos al mensaje del anunciante que nos transmite el publicista.

“Esto tiene serias repercusiones para ciertas categorías de anuncios, particularmente para los productos que pueden ser perjudiciales para nuestra salud, y los productos destinados a los niños”, alerta Heath.

Fuente: TheSloganMagazine

Si el otro día hablábamos de por qué tenemos que invertir en publicidad, y no dejar que los tiempos que corren nos impidan darle a la gente nuestro mensaje, hoy vamos a ver cómo debemos hacerlo, y cuales son algunos de los temas a tener en cuenta si queremos que nuestra publicidad sea efectiva.

En primer lugar, debemos definir un público objetivo, lo que nosotros llamamos target
Lo que debemos conseguir antes de lanzar o planificar nuestra campaña publicitaria, es segmentar, identificar y analizar muy bien quien es nuestro público objetivo, es decir, al público específico a quien irá dirigida nuestra publicidad. Debemos tener muy en cuenta de que no todos los públicos reaccionan por igual, no todos tienen acceso a los mismos canales, y no tienen las mismas características, por lo que identificando y analizando bien nuestro público objetivo, diseñaremos mejor nuestros medios, los mensajes y el canal, además de nuestra estrategia publicitaria.

Por ejemplo, si utilizaremos la radio como canal para º, debemos poner nuestros anuncios en los horarios que sean más escuchados por nuestro público objetivo. Si decidimos repartir publicidad impresa, debemos hacerlo a una hora y un lugar donde haya una mayor concentración de nuestro público objetivo, de este modo, ahorraremos material, energías y llegaremos a un público que realmente este interesado.

No basta con hacerlo y ya está, necesitaremos una publicidad de calidad
Ante la situación actual de saturación publicitaria, la nuestra no debe ser de mala calidad, si aceptamos un diseño pobre de nuestra página web, o utilizamos un papel de poca calidad para nuestros folletos o tarjetas alegando una reducción de costes, esto puede llevarnos a dar una mala imagen de nuestro negocio, cosa que nadie quiere.
Siempre que decidamos hacer uso de la publicidad, debemos pensar que ésta es tan importante como cualquier otro aspecto a tener en cuenta en los presupuestos de la empresa, reservar un presupuesto que sea aceptable para ella es fundamental, de modo que, al hacer uso de ella, demostremos ser un negocio próspero. A los consumidores no les gusta comprarle a negocios austeros, y es la publicidad el único modo que tiene el cliente de saber acerca de nosotros.

El mensaje publicitario debe ser veraz
Antes de ofrecer algo a través de nuestra publicidad, debemos asegurarnos de que realmente contamos con ello o de que seremos capaces de cumplirlo. Debemos asegurarnos de que seremos capaces de producir lo suficiente como para poder atender la posible demanda, y de que podremos hacerlo de un modo constante.
Esto es muy importante, nuestro mensaje publicitario debe ser real, nunca debemos ofrecer algo que no tenemos, o que no podremos cumplir, o mostrar una calidad que el producto final no tiene, pues en caso de suceder esto, daremos una muy mala imagen al cliente que quedará descontento y recordará tu marca como algo que no queremos.

El cliente sabe lo que ve
Nuestro cliente sólo sabe lo que ve, oye y siente, la publicidad entra sobre todo por los ojos, debemos seleccionar bien las imágenes que componen nuestra publicidad, pues esto es lo que más efecto tendrá en la atención y recepción del mensaje publicitario. Por ejemplo, debemos asegurarnos de que el logo de nuestra marca llame la atención y sea legible, (esto no significa MAS GRANDE y centrado)

Repetir la publicidad
Y esto también es muy importante. Para conseguir que nuestra publicidad sea efectiva, ésta tiene que repetirse, no basta con lanzar una campaña publicitaria y luego olvidarnos de ello, sino que siempre debemos hacerle recordar a los consumidores sobre nuestros productos, nuestros servicios, o que simplemente continuamos aquí.
Como dato, podemos señalar que se estima que el promedio de frecuencia ideal para grabar un mensaje en la mente del consumidor es que éste lo escuche o lea tres veces alternadamente en diferentes medios, durante un periodo de una semana.

Y bien, hasta aquí unos consejos sobre como debemos plantearnos una buena campaña publicitaria y de éxito, en otra ocasión seguiremos con mas consejos útiles que nos pueden ayudar a centrar nuestros esfuerzos, físicos, económicos y mentales, consiguiendo así un resultado de mayor calidad, mas eficiente y efectivo.

El anuncio del iPad ha puesto la lucha por los estándares en la web, Flash y HTML 5 bajo el foco del “hype” que siempre rodea a los lanzamientos de Apple. Lo cierto es que aunque ahora esté en su momento de apogeo en lo que a cobertura informativa se refiere, la toma de posturas respecto a qué tecnologías se utilizarán para la web del futuro viene sucediéndose en los últimos años. En esta película hay varios actores , Apple, Google y Microsoft, además de Adobe, como principales protagonistas de la trama. “El bueno, los feos y los malos”, versión estándares web.

El bueno, HTML5

El rol de bueno de película está siendo otorgado casi sin discusión a HTML5, el nuevo estándar que trae la vaga promesa de librarnos de los runtimes propietarios en la web. Y es que aunque Adobe ha hecho esfuerzos liberando herramientas, el runtime de Flash sigue siendo código propietario y no está en las quinielas que lo liberen. Su apuesta es que los algoritmos de procesamiento de gráficos vectoriales siguen siendo una ventaja competitiva y guardan las patentes como oro en paño.

HTML5 trae la posibilidad de que el vídeo – terreno dominado casi por completo por Flash – pueda distribuirse sin pasar por el aro de Adobe. Curiosamente esto hace que otro debate sobre estándares abiertos en los codecs cobre mayor actualidad, Youtube y otros actores están apostando por la fórmula “HTML5 + H.264 como códec”, algo que Mozilla entre otros no aceptan al no ser un codec abierto (JaviPas lo resume). Aquí tenemos otra batalla económica, quienes han optado por codecs abiertos como Theora+Vorbis+Ogg no pagan las patentes de H.264, pero pueden sufrir los costes de mayor coste de ancho de banda al perder en compresión (más información al respecto en el blog de Dailymotion y aNieto2K.

No se trata en todo caso, sólo del vídeo, HTML5 es muy relevante en otros aspectos del desarrollo web, desde las RIA (aplicaciones ricas), como soporte offline, gestión de errores, unificación del renderizado de la página… Víctor hace tiempo hizo un especial con las novedades de HTML 5 en Anexom.

Los malos, Flash de Adobe y Silverlight de Microsoft

A Microsoft y a Adobe les toca el papel de malos en esta película. Ambos tienen una apuesta firma por runtimes propietarios como motor de la web, algo que rompe la propia naturaleza de la red: acceso desde cualquier nodo, sea cual sea la tecnología cliente. Flash ha logrado un nivel razonable de calidad multiplataforma y como explica Enrique un porcentaje de instalaciones brutal en ordenadores personales. Su frontera más significativa son los móviles (a pesar de ofrecer “Flash de verdad”) y las plataformas cerradas, donde no es ni de lejos tan relevante. En vídeo se han convertido en la tecnología por excelencia, con un gran negocio de licencias y herramientas de desarrollo, pero los últimos movimientos hacen aparecer negros nubarrones en su visión de ser el nuevo Java.

En el lado de Microsoft, llevan años con lo misma tónica con Silverlight, maravilla técnica que casi nadie utiliza. Apostar por una tecnología propietaria de Redmond para construir el futuro de la web es algo que muy pocos están considerando una buena idea, a pesar de que como producto Silverlight es brillante. Aunque parezca un disparate, veo antes a Microsoft liberando Silverlight que a Adobe, que tiene mucho más que perder.

Los feos, Google, Apple… y de nuevo Microsoft

Apple lleva años rechazando Flash en iPhone y vuelve a poner el debate sobre la mesa con iPad. Sin embargo, los actores principales en la lucha entre HTML5, Flash y Silverlight son, en mi opinión, Google y Microsoft. El primero con una apuesta decidida por HTML5 desde hace años como explica este artículo de O´reilly, a pesar de lo cual algunos como Scoble le señalan como posible salvador de Flash atendiendo a su competencia con Apple. No lo creo, Google lleva mucho tiempo detrás de HTML5 en cuyo desarrollo ha influido y rechazando Flash y Silverlight a la hora de construir sus aplicaciones web.

Pero quien tiene gran parte de llave que puede acelerar la adopción de HTML5 es Microsoft con el soporte en Internet Explorer actor sin el cuál no se puede pensar en llegar al gran público en la web “de verdad”. Apple puede restringir qué tecnologías se ejecutan en sus dispositivos cerrados, Google y otros pueden intentar empujar HTML5, pero hoy día desarrollar una aplicación web que no funcione en Explorer es renunciar a gran parte de los usuarios… y no sólo a los poco expertos, también a muchos corporativos en cuyas empresas sólo está hmologado el uso del navegador de Microsoft.

El desenlace de la película

Todavía no sabemos el final, pero sí mucho de los intereses que se entretejen en ella. En 2010 probablemente no sepamos cómo acaba, pero sí es probable que asistamos al continuo acose y derribo de Flash, para el que Adobe no parece encontrar socios de garantías que lo defiendan. Si no hay un giro inesperado en el mercado de los navegadores – que tiende de una forma pausada al fin de la hegemonía de Explorer – será Microsoft quien tenga la llave para acelerar un proceso en el que parece que tiene poco que ganar: imponer Silverlight se antoja muy complicado y salvar a Adobe tampoco es su sueño hecho realidad.

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