Las nuevas agencias de medios
Al principio…me contaron que primero fueron las distribuidoras, luego vinieron las centrales de compras, más tarde las centrales de medios y allí por el cambio de milenio ya éramos agencias de medios. Algo que en su momento produjo el enfado de las agencias, de las creativas de toda la vida.
Por el camino hemos ido aportando cada vez más valor aunque, eso sí, recibiendo a cambio menos dinero. Es lo que tiene cuando un mercado madura, me dicen. Pero yo no lo creo. Yo creo que no hemos sabido transmitir cual es ese valor que aportamos.
Cada vez que hay un concurso y hacemos un gran esfuerzo de investigación, un planteamiento estratégico novedoso, llevamos propuestas creativas acordes con esa estrategia, planteamos una campaña integrada que tiene en cuenta todos los puntos de contacto posibles con el consumidor del producto (apoyada en una investigación que ha costado su buen dinero)…y al final el concurso se adjudica a los mejores costes, me convenzo más de que algo estamos haciendo mal.
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Según un informe del Centro de Publicidad por Internet y del grupo PricewaterhouseCoopers, la publicidad en Internet de Gran Bretaña superó por primera vez a aquella destinada a la televisión.
La publicidad en la web, que incluye avisos clasificados en páginas online, campañas por e-mail y ventanas publicitarias (pop-us), creció un 4,6% a 1.752 millones de libras esterlinas (2.815 millones de dólares), superando así a la destinada a televisión, que se redujo en un 16,1% a 1.639 billones de libras.
Esto no quiere decir que el sector de la publicidad este en su mejor época no, nada mas lejos, el nivel total de publicidad cayó un 16% comparado con 2008. Según los expertos, la recesión económica global aceleró la tendencia de gasto para publicidad en medios convencionales, como la televisión, la radio o los periódicos, por aquellas destinadas a las nuevas tecnologías como el Internet.
Justin Pearse, editor del sitio New Media Age, afirmó que la crisis económica ha sido lo que ha reducido en gran medida el caudal de publicidades en la televisión, que como todos sabemos los costes son mucho mayores.
Fuente: Agencias
Es fácil decidirse por algo cuando tienes pocas opciones dónde elegir, pero ¿que pasa cuando las opciones son más numerosas?. Diremos entonces: ¿hay mayor posibilidad de elegir lo correcto? ¿tardaremos menos en decantarnos por una de esas opciones? ¿Qué pasa con el resto de opciones, no nos correctas?.
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