La importancia del Naming
El nombre de una marca es la primera aproximación que ésta tiene con su usuario. Todos hemos hablado por un celular Nokia, escuchado música en un iPod o nos hemos limpiado con un Kleenex. Además es la relación más familiar pues todos usamos el lenguaje verbal para comunicarnos. Pocas personas podrían dibujar el logo de Coca-Cola de una manera decente, pero todos sí pueden pronunciar su nombre sin problemas.
Esa es la importancia de un buen nombre para una marca. Es la forma en que los usuarios interactúan y usan la marca. Nadie puede dibujar un logo registrado y usarlo, pero cualquiera puede usar una marca por su nombre. Así, es la única forma en que una marca se puede usar en doble vía, el resto de las forma de comunicación de la marca son unidireccionales.
Debido a su funcionalidad e incidencia en la comunicación de una marca, el nombre debe ser creado estratégicamente. Se puede crear un buen nombre con mucha suerte, pero es un riesgo que no vale la pena correr. Es mejor planear su creación y ser estratégicos para disminuir el riesgo para la marca y asegurar el éxito de su nombre.
Un nombre debe contar con ciertas características para optimizar su función. Estás características se dividen en: atributos semánticos, atributos fonéticos, atributos morfológicos y atributos de marketing.
Atributos semánticos
Los diferentes atributos semánticos (aquellos que analizan las características del significado) que se deben gestionar eficientemente son: las asociaciones con el producto o la compañía, el campo relacional, otras relaciones, el concepto y la coherencia semántica con el naming corporativo si existe una arquitectura de naming.
Atributos fonéticos
Los atributos fonéticos se refieren al nombre tal como se dice y/o se escucha en lenguaje verbal y que se deben analizar son: pronunciación y legilibilidad, ritmo, estructura silábica, patrones de acentuación, fonosimbolismo y la coherencia fonética con el naming corporativo si existe una arquitectura de naming que la reglamente.
Atributos morfológicos
Son los que se refieren directamente a la forma propiamente dicha del nombre. Estos son: tipo de nombre –genérico, descriptivo, evocativo, patronímico, toponímico, abstracto, acrónimo, siglas o números-, género y número, idioma, composición estructural –nombres propios, palabras comunes, neologismos, palabras compuestas o alfanuméricos-, estilo –idioma extranjero, simbolismo, metonimia, referencia evocativa, aliteración, humor, fusión, derivación, abreviación, analogía o fonosimbolismo-.
Atributos de marketing
Son las características que se encargan de que el nombre se relacione de la mejor manera con el grupo objetivo. Estas características son: distintividad, memorabilidad, personalidad, flexibilidad y coherencia con el posicionamiento.
Cabe recordar que de todos los elementos comunicacionales de la marca, el que más se instala y por eso es más difícil de cambiar es el nombre. Así que a pensar muy bien los nombres de marca y a sacarles el jugo.
visto en: salamayad.blogspot.com
Me gustaria recibir asesoria porque estoy por empezar una pequeña empresa de distribución tienda a tienda, la cual realiza venta de diversos productos a las tiendas; y como se lo importante que es el nombre no logro encuentrar el más adecuado. Si me pueden ayudar con esto, se los agradeceria mucho
Hola Lorena,
¿Podrías contarnos un poquito más sobre tu proyecto?. A que tipo de público va dirigido, si va a tener alguna filosofía especial, etc.. Cuanto más sepamos mejor.
Tambien sería interesante que dijeras algunos nombres que tengas pensado para comentarlos.
A ver si entre todos conseguimos darte alguna idea!
El negocio va dirigido a tenderos, se ofrece el catalogo de productos a las diferentes tiendas de la ciudad… la venta se hace y se entrega dos días despues, por lo que se basa en seguridad, cumplimiento, confianza, seriedad… habia pensado en algo como Confimás, Surtitiendas, la verdad estoy un poco confundida con esto, y quiero que sea un nombre de impacto, que la gente lo tenga muy presente… Gracias
Hola,
Hemos alquilado una casa en una zona residencial y señorial de Barcelona. Hemos pensado en realizar eventos y actvdades en ella. Tiene un poco de jardín. No sabemos que nombre ponerle. Podriais ayudarnos?
Hola esther! Claro, estamos encantados de ayudar siempre en todo lo que podemos, pero tendrás que darnos algo mas de información al respecto, como por ejemplo que tipo de actividades se van a realizar asi como el público al que va dirigido, artistas, adultos, jovenes, desempleados, deportistas… etc.. es muy importante tener en cuenta esta información para enfocar el nombre y la imagen hacia un público u otro. De primeras suena un proyecto muy interesante, ánimo, y si quieres podemos seguir en contacto mediante un correo privado en la dirección alberto@a2creativos.com dónde estaremos encantados de asesorarte y echarte una mano en todo lo que podamos, un saludo y muchas gracias.
Hola
Quisiera montar una oficina tecnica de proyectos de ingenieria y arquitectura en navarra. Os agradeceria alguna sugerencia de nombre porque no se me ocurren demasiados, ni muy diferentes a lo existente. El nombre me gustaria que comenzase por A y identificase el nombre con el tipo de servicios si es posible.
Muchas gracias por la atención prestada y deciros que estoy muy agradecido de encontrar webs como la vuestra. Un acierto.